Les Extreme Sailing Series™ 2014 ont généré 44 millions d’euros de valeur média à l’échelle mondiale, selon le rapport de l’agence d’évaluation média indépendante
Havas Sports & Entertainment. Un résultat qui confirme la place de premier circuit international sponsorisé

Ces 44 millions d’euros représentent une augmentation de 25,3% par rapport au résultat de 2013

L’exposition mondiale devrait encore augmenter en 2015 suite à la confirmation d’une longue liste de 50 chaînes internationales qui diffuseront les documentaires officiels de l’événement. Parmi ces chaînes : CNBC (Europe, Asie), Fox Sports (mondial), Sky New Zealand et Universal Sports (USA)

Pour la huitième année consécutive, OC Sport, créateur et organisateur des Extreme Sailing Series™, confirme un nouveau record pour le premier et seul circuit de Régates en Stade, suite au rapport de l’agence indépendante d’évaluation média Havas Sports & Entertainment pour l’année 2014 qui affiche 44 millions d’euros de valeur média à l’échelle mondiale. Ces résultats en constante augmentation prouvent une fois de plus la stabilité et la fiabilité de l’événement qui vient d’entamer sa neuvième année, ainsi que la capacité de l’organisateur OC Sport, à tenir ses promesses auprès de ses partenaires mondiaux, des équipes et des villes d’accueil.

Les chiffres de l’année 2014 montrent une augmentation de 25,3% de l’exposition médiatique mondiale, comparativement à 2013, avec une couverture TV qui représente 57% du résultat total. Le suivi TV Live dans sept des huit pays visités, ainsi que la couverture internationale toute l’année par le biais des émissions dédiés à la voile et au sport, des actualités et de la série documentaire en huit épisodes, sont à l’origine de cette augmentation. La série documentaire du circuit est ainsi la plus largement distribué dans le domaine de la voile, selon Sunset+Vine, une des plus grandes sociétés de production vidéo dans le sport.

Les résultats pour la Presse sont également en augmentation avec un plus grand nombre d’articles publiés, représentant une valeur de plus de 10 millions d’euros, tandis que la valeur de la couverture Internet a augmenté de 50%. Comme prévu, les territoires accueillant une des huit épreuves des Extreme Sailing Series ont généré une couverture exceptionnelle, avec des chiffres record pour la France, la Chine, la Russie, Singapour et le Royaume-Uni. Les Series ont également gagné en notoriété dans d’autres pays, comme les Etats-Unis et l’Allemagne, ce qui vient souligner la portée internationale du circuit.

Comme le précise Havas Sports & Entertainment , l’exposition média ne reflète pas, à elle seule, toute la valeur du sponsoring, bien qu’elle en constitue un aspect important. Le rapport souligne que l’engagement des sponsors dans les Series est un investissement marketing très rentable, offrant aux sponsors, equipes et villes d’accueil un niveau de rentabilité très avantageux avec des expériences VIP B2B exceptionnelles notamment le poste d’équipier invité à bord, le lien avec le caractère très ‘haut-niveau’ des Series, et la portée exceptionnelle de l’événement qui permet de toucher des spectateurs du monde entier dans des régions commercialement intéressantes.

Andy Tourell, Directeur des Extreme Sailing Series Event: “La couverture média est essentielle pour étayer les valeurs clefs du circuit, notamment l’extraordinaire expérience VIP B2B et le format des régates en stade qui captivent le public. L’augmentation continue de la valeur média mondiale est la preuve que les Series n’ont pas seulement bâti de solides fondations auprès des passionnés de voile, elles ont aussi, au cours des neuf dernières années, renforcé leur place de seule tournée annuelle de Régates en Stades et de référence en matière de circuit mondial sponsorisé, grace à des actions positives pour toujours innover, en allant sur de nouveaux plans d’eau, en touchant de nouvelles chaînes médiatiques et de nouvelles régions du monde.”

Pour recevoir une copie du rapport indépendant d’évaluation média, merci d’envoyer un email à [email protected].

Les chiffres clés de la couverture média mondiale 2014:
- 1,046 articles de presse, soit une valeur totale de 10 411 504 €
- 5,415 articles sur le web, soit une valeur totale de 3 764 213 €
- 779 vidéos en ligne, soit une valeur totale de 343 739 €
- Plus de 519 heures de diffusion TV, soit une valeur totale de 25 496 631 €
- Couverture non évaluée (estimée à 10%) soit une valeur de 4 001 609 €*
- Valeur totale de la couverture mondiale : 44 017 697 €

*Bien que le programme d’évaluation média prenne en compte la grande majorité de la couverture générée par l’événement, une partie a pu être oubliée hors du programme de suivi. Havas Sports & Entertainment inclut par conséquent une part estimée prudemment à 10% qui correspond à la couverture média non suivie.

Extreme Sailing Series™ verzeichnet Rekord-Medienberichterstattung

Die 2014 Extreme Sailing Series™ hat laut einer Erhebung der unabhängigen Agentur Havas Sports & Entertainment einen weltweiten Mediawert von 44 Millionen Euro generiert und damit ihre Position als führende, sponsorenfinanzierte globale Rennserie untermauert.

Die 44 Millionen Euro bedeuten gegenüber 2013 eine Steigerung um 25,3 Prozent.

Es wird erwartet, dass die weltweite Sichtbarkeit 2015 weiter steigen wird. Rund 50 internationale Sender werden die offizielle TV-Serie ausstrahlen, darunter CNBC (Europa, Asien, Fox Sport (weltweit), Sky New Zealand sowie Universal Sports (USA).

Bereits im achten Jahr in Folge kann der Erfinder und Betreiber der Extreme Sailing Series™, OC Sport, einen neuen Rekord der originalen und einzigen Stadionrennserie vermelden. Laut der unabhängigen Bewertungsagentur Havas Sports & Entertainment generierte die Series 2014 einen weltweiten Mediawert von 44 Millionen Euro. Dieser anhaltende Aufwärtstrend im neunten Jahr ihres Bestehens bestätigt die Stabilität und Zuverlässigkeit der Series sowie die Fähigkeit des Veranstalters, seinen globalen Partnern, den Teams und Austragungsorten die versprochenen Leistungen Jahr für Jahr im globalen Maßstab tatsächlich zu erbringen.

Die Zahlen für das Jahr 2014 bedeuten gegenüber 2013 einen Anstieg der weltweiten medialen Sichtbarkeit um 25,3 Prozent, wobei Fernsehübertragungen für 57 Prozent des Gesamtwertes verantwortlich zeichnen. Live-Übertragungen an sieben der acht weltweiten Standorte, eine über das gesamte Jahr verteilte Berichterstattung in Sport-, Segelsport- und Nachrichtenformaten sowie die eigene achtteilige TV-Serie trugen dazu bei. Die Series festigt damit laut Sunset + Vine – einem führenden unabhängigen Sportprogrammproduzenten, der Sender in der ganzen Welt beliefert – ihre Position als das weltweit am weitesten verbreitete jährliche Segel-Fernsehformat.

Auch bei den Printmedien nahm die Anzahl der veröffentlichten Beiträge zu, deren Mediawert sich auf mehr als 10 Millionen Euro addierte. Der Wert der Online-Berichterstattung stieg um fast 50 Prozent. Wie erwartet, war die Berichterstattung in den Gebieten, in denen einer der acht Acts der Extreme Sailing Series ausgetragen wurde, besonders umfassend. Die besten Werte wurden in Frankreich, China, Russland, Singapur sowie dem Vereinigten Königreich erzielt. Die Series konnte darüber hinaus ihre Sichtbarkeit auch außerhalb dieser Gebiete signifikant steigern, insbesondere in Deutschland und den Vereinigten Staaten. Dieser Trend unterstreicht die globale Attraktivität der Series.

Wie Havas Sports & Entertainment hervorhebt, reflektiert die Sichtbarkeit in den Medien isoliert betrachtet den Wert für die Sponsoren nur unvollständig, auch wenn sie weiterhin ein wichtiger Aspekt bleibt. Der Bericht hebt hervor, dass das Sponsoring der Series ein besonders kosteneffizientes Marketing-Investment darstellt, welches Sponsoren, Teams und Austragungsorten einen hervorragenden Gegenwert liefert. Zu den Maßnahmen zählen einzigartige B2B- und VIP-Veranstaltungen, wie insbesondere die Möglichkeit, Gäste mitsegeln zu lassen, sowie die Teilhabe an dem besonders hochwertigen Profil der Series und die einzigartige Möglichkeit, Zuschauer an kommerziell interessanten Orten rund um die Welt zu erreichen.

Andy Tourell, Event Director der Extreme Sailing Series, kommentierte: „Die Medienberichterstattung ist von fundamentaler Bedeutung, denn sie transportiert die Schlüsselwerte, für die diese Rennserie steht. Zu diesen zählen qualitativ herausragende Angebote für den B2B- und VIP-Bereich sowie unser Stadion-Rennformat, welches die Zuschauer in seinen Bann zieht. Das anhaltende Wachstum des globalen Mediawertes belegt nicht nur, dass die Series über eine sehr gesunde Basis bei den Segelfans verfügt. Sie ist in den vergangenen neun Jahren mithilfe einer Reihe von Maßnahmen in Neuland vorgestoßen und hat sich neue Austragungsorte, neue Medienkanäle und neue Regionen erschlossen. Die Series hat ihre Position als einzige jährlich ausgetragene Stadionsegel-Tournee und als Maßstäbe setzende sponsorenfinanzierte globale Rennserie ausgebaut.“

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Schlüsseldaten der weltweiten Berichterstattung 2014
- 1046 Print-Artikel im Wert von 10.411.504 €
- 5415 Online-Beiträge im Wert von 3.764.213 €
- 779 Online-Videoclips im Wert von 343.739 €
- Mehr als 519 Stunden Fernsehübertragungen im Wert von 25.496 631 €
- nicht erfasste Berichterstattung (geschätzt 10 Prozent) im Wert von 4.001.609 €*
- Gesamtwert der globalen Berichterstattung 44.017.697€

*Die Medienbeobachtung erfasst zuverlässig den Großteil der generierten Berichterstattung. Dennoch muss davon ausgegangen werden, dass es einige Lücken gibt, da Berichterstattung auch außerhalb des gesetzten Rahmens des Beobachtungsprogramm stattfindet. Aus diesem Grund hat Havas Sports & Entertainment ergänzend ein weiteres Element eingeführt und addiert zu der nachgewiesenen Berichterstattung konservativ geschätzte zehn Prozent.

Extreme Sailing Series fotos

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Last Updated ( Friday, 17 April 2015 )